En tant qu’acteur majeur du secteur, HEINEKEN a la responsabilité de sensibiliser les consommateurs, surtout les plus jeunes, aux risques liés à une consommation excessive ou inappropriée de boissons alcoolisées. Un engagement qui passe par des programmes de prévention avec des associations référentes et reconnues d’utilité publique, ou encore par une collaboration étroite avec des addictologues

Depuis 2019, HEINEKEN est partenaire de l’association Prévention Routière (APR). Objectif: combattre les comportements à risque au volant. Ce partenariat concerne à la fois les collaborateurs et le grand public. Dès la première année, des actions de sensibilisation de l’association ont été intégrées au plan de prévention sécurité destiné aux collaborateurs itinérants et aux conducteurs de véhicules (forces de vente, chauffeurslivreurs). Par ailleurs, HEINEKEN est un membre actif de l’association Prévention et Modération. Cette dernière réunit les trois fédérations professionnelles des bières, spiritueux et vins d’apéritifs. Son objectif est d’informer sur la consommation d’alcool et les comportements dangereux. En 2022, l’association a notamment participé à l’opération «Tables jaunes », pour sensibiliser les femmes aux risques liés à la consommation d’alcool pendant la grossesse.