HEINEKEN France présente sa stratégie 2026 lors de sa conférence de presse de rentrée.
Lors de sa conférence de presse de rentrée organisée le 24 mars 2026, HEINEKEN France a présenté ses ambitions dans un marché de la bière en mutation ainsi que les grandes orientations de sa stratégie marques pour 2026.
Un plan d’action ambitieux a été dévoilé pour accompagner les évolutions de consommation et poursuivre le développement de ses marques sur l’ensemble du territoire.
Annick Vincenty (Présidente de HEINEKEN France) et Mimi Tran (Diretrice Marketing de HEINEKEN France) ont notamment pris la parole pour mettre en avant les investissements réalisés depuis 2024 dans ses outils industriels de Mons-en-Barœul près de Lille et de Marseille, représentant près de 165 millions d’euros, avec notamment des extensions de capacités, une nouvelle station d’épuration à Mons-en-Barœul et une nouvelle ligne de fûts à Marseille.
Parmi les priorités annoncées pour 2026 :
– Renforcer la marque phare du groupe, Heineken, 1ère marque de bière en France avec la Heineken® Blonde de Blé, première innovation conçue pour le marché français ;
– Capitaliser sur les récents succès comme Desperados® Sunlight (2ème Meilleure innovation 2025, Circana)
– Poursuivre le développement du segment sans alcool avec l’arrivée de Gallia IPA 0.0.
Cette feuille de route traduit la volonté de HEINEKEN France d’innover et d’accompagner durablement les transformations du marché.
Découvrez aussi
projet LIFE FWFB et Projet Circle
Les drêches, ce mélange formé par les résidus d’orge suite à l’empâtage, représente 85% de notre volume de co-produits générés. Jusqu’ici, leur valorisation se limitait à une utilisation par les agriculteurs qui nourrissent leur bétail avec ce co-produit biodégradable riche en protéines. Pour minimiser notre impact et maximiser la circularité en offrant de nouveaux débouchés alimentaires qui viendront s’ajouter à l’alimentation animale, nous avons développé une nouvelle solution : le projet Circle.
En savoir plus
La consigne pour réemploi
HEINEKEN France s’engage avec carrefour pour développer la consigne pour réemploi. Le système est d’abord déployé dans 150 Carrefour City à Paris, avec l’objectif de l’étendre à 500 magasins d’ici à 2026. Nous relevons le défi de mettre en place un système qui nous permet, de manière collective, d’accélérer son développement et de favoriser la circularité des emballages.
En savoir plus
La Fondation Desperados
Engagée pour la promotion de l’art urbain contemporain sous toutes ses formes et de ses artistes, la fondation Desperados privilégie l’échange et le partage, et se veut une fondation audacieuse, innovante et créative
En savoir plus