HEINEKEN France présente sa stratégie 2026 lors de sa conférence de presse de rentrée.
Lors de sa conférence de presse de rentrée organisée le 24 mars 2026, HEINEKEN France a présenté ses ambitions dans un marché de la bière en mutation ainsi que les grandes orientations de sa stratégie marques pour 2026.
Un plan d’action ambitieux a été dévoilé pour accompagner les évolutions de consommation et poursuivre le développement de ses marques sur l’ensemble du territoire.
Annick Vincenty (Présidente de HEINEKEN France) et Mimi Tran (Diretrice Marketing de HEINEKEN France) ont notamment pris la parole pour mettre en avant les investissements réalisés depuis 2024 dans ses outils industriels de Mons-en-Barœul près de Lille et de Marseille, représentant près de 165 millions d’euros, avec notamment des extensions de capacités, une nouvelle station d’épuration à Mons-en-Barœul et une nouvelle ligne de fûts à Marseille.
Parmi les priorités annoncées pour 2026 :
– Renforcer la marque phare du groupe, Heineken, 1ère marque de bière en France avec la Heineken® Blonde de Blé, première innovation conçue pour le marché français ;
– Capitaliser sur les récents succès comme Desperados® Sunlight (2ème Meilleure innovation 2025, Circana)
– Poursuivre le développement du segment sans alcool avec l’arrivée de Gallia IPA 0.0.
Cette feuille de route traduit la volonté de HEINEKEN France d’innover et d’accompagner durablement les transformations du marché.
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