Desperados® Sunlight, sacrée parmi les meilleures innovations 2025
Une reconnaissance majeure pour notre nouvelle gamme fruitée
Début 2025, notre gamme Desperados® Sunlight a été classée parmi les meilleures innovations de l’année selon Circana, confirmant l’audace créative et la dynamique d’innovation d’HEINEKEN France.
Une performance remarquée dans le TOP 10
Circana a positionné Desperados® Sunlight :
- 2e meilleure innovation “liquides” 2025,
- 6e meilleure innovation grande consommation 2025,
- unique innovation bière du TOP 10 national.
Les trois références — Citron & Citron vert, Mangue & Passion, Cerise & Grenade — ont toutes été distinguées.
Le fruit d’un travail collectif exemplaire
De l’idéation au développement, jusqu’à la production et au déploiement commercial, les équipes ont œuvré pour créer une gamme rafraîchissante, moderne et accessible — une évolution naturelle de la marque Desperados®, pionnière de l’innovation brassicole.
Une dynamique d’innovation qui s’inscrit dans la durée
Cette distinction renforce notre engagement à proposer des expériences nouvelles, inspirées des tendances consommateurs et portées par notre savoir‑faire brassicole. Une belle étape dans l’histoire de Desperados®, née chez HEINEKEN France.
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projet LIFE FWFB et Projet Circle
Les drêches, ce mélange formé par les résidus d’orge suite à l’empâtage, représente 85% de notre volume de co-produits générés. Jusqu’ici, leur valorisation se limitait à une utilisation par les agriculteurs qui nourrissent leur bétail avec ce co-produit biodégradable riche en protéines. Pour minimiser notre impact et maximiser la circularité en offrant de nouveaux débouchés alimentaires qui viendront s’ajouter à l’alimentation animale, nous avons développé une nouvelle solution : le projet Circle.
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La consigne pour réemploi
HEINEKEN France s’engage avec carrefour pour développer la consigne pour réemploi. Le système est d’abord déployé dans 150 Carrefour City à Paris, avec l’objectif de l’étendre à 500 magasins d’ici à 2026. Nous relevons le défi de mettre en place un système qui nous permet, de manière collective, d’accélérer son développement et de favoriser la circularité des emballages.
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La Fondation Desperados
Engagée pour la promotion de l’art urbain contemporain sous toutes ses formes et de ses artistes, la fondation Desperados privilégie l’échange et le partage, et se veut une fondation audacieuse, innovante et créative
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